Anzi, sostanziali, perché il marketing di un 'club' calcistico è una voce importante, che vi inocula linfa sempre più necessaria.

Martino Ferrari, responsabile del comparto Crociato, per conto di GSport, si ispira al principio di un guru del settore, Seth Godin, secondo il quale bisogna abbandonare strategie noiose e distinguersi dal gregge, dalla mandria. Realizzando qualcosa di sorprendente come sarebbe una mucca viola in un campo di Guernseys, l'isola nel Canale della Manica al largo delle coste della Francia, dove pascolano soltanto vacche marroni, le quali da essa prendono il nome della loro particolare razza.

Il marketing innovativo stabilisce come si debba trasformare l'azienda attraverso l'Essere notevole, estendendo l'ormai sorpassata regola delle quattro P (Prezzo, Prodotto, Promozione e Punto vendita) ad altre tre (Persona, Pianificazione e ... Purple Cow-Mucca viola, appunto).

Se una società di calcio, secondo Ferrari, si arrestasse all'antico metodo, si limiterebbe, come azione di marketing, ad affidarsi soltanto al classico abbonamento dei propri fedelissimi tifosi. E', invece, necessario meravigliare e cogliere.

Come ha fatto lui, quando era al Chievo Verona, con l'invenzione del main sponsor per ogni singola partita, grazie all'accordo allora rivoluzionario con Sony Pictures al fine di propagandare, di volta in volta, un film in uscita, il quale ebbe il potere di aprire una strada, facendo cambiare, addirittura, il regolamento specifico di Lega Calcio.

Come ha intrapreso, in questi dieci mesi a Parma, escogitando per esempio, lo spazio GLive, dove, dopo aver compiuto un giro di campo sul manto erboso dello stadio 'Ennio Tardini', si può pranzare a pochi metri dal passaggio delle squadre dagli spogliatoi al terreno di gioco.

Come sta concependo, nel prossimo avvenire, la costruzione, in Tribuna Petitot, di nuovi speciali Sky Box, denominati GBox, sempre da ... GSport.

Non a caso, come ha confidato a Settore Crociato nell'intervista rilasciata al giornalista Gabriele Majo, al Parma Calcio, oltre a quelli già nel suo paniere (Sony Pictures, Disney Xd, Agos) si stanno avvicinando, per la prossima stagione, marchi davvero importanti, dallo spessore internazionale, autentici colossi, quali Coca Cola, Seat e, forse, chissà, Microsoft. 

Tutto merito della ... mucca viola.